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穷官方如何火出圈?《圣境之塔》这波操作值得借鉴

作者:来源:发表时间:2022-05-07关注:我有话说

    酒香也怕巷子深,产品想要活营销是不可或缺的一环,这点在游戏圈内体现的尤为明显,全网通铺,全渠道买量的产品屡见不鲜,有一夜爆红大获成功的游戏,当然也有波澜不惊收效甚微的案例。

  诚然,能用钱解决的事情谁都不想多费力,实力雄厚的大厂是可以这么干,轮到预算紧巴巴的小厂就难免有心无力了,没钱铺广告就不能有所作为吗?当然不是这样,另辟蹊径精准体和用户喜好,一样可以快速火出圈。最近,因为“穷官方”人设火出圈的《圣境之塔》就是一个很好的参考对象。

  视频赏析:https://v.qq.com/x/page/i3333h00iyv.html

  看热闹不如学门道,趁着这个机会,不妨一起看一看“穷官方”是如何通过一步步骚操作树立人设、俘获玩家。

  内鬼泄密被抓包 穷官方私信UP主求打折

  事情起于官方的一个不伦不类的偷跑视频,某一天,《圣境之塔》项目组人员不甘周围佛系同事的“养老”不作为,于是自己当起了“灵魂画手”还自作主张地在官方账号上放出一个翻唱手书小视频,用诙谐自黑方式的勾勒出了“穷官方”养老以及没钱也想火的愿望,还喊话想跟UP主合作。

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  紧接着,这位内鬼又私自以官方身份去私信UP谈打折合作,不料却被官方和UP主双双晒截图曝光社死,并由此引发了一场玩家对于“史上最惨甲方”、“从未见过如此卑微的甲方爸爸”等一系列话题的讨论,成功将“穷官方”的形象扩散。

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  UP主鬼畜视频调侃 “穷官方”人设持续发酵

  内鬼私信求合作虽然被曝光社死,但是UP主并没有放过官方小可怜的意思,其中@叫我死盖就好继续发布鬼畜视频调侃与“穷官方”合作始末,卑微官方内鬼为求打广告也只能委屈出镜,进一步强化“穷官方”的人设。

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  随之,各大UP主视频纷纷上线,如“男团在线整活,别卷了!”、“游戏养老玩家现状,你想象不到的快乐~”等作品开始深入到养老游戏的概念,并且官方积极参与到每一个话题的评论当中,不仅让“穷官方”、“养老游戏”的人设深入玩家心理和认知,还在与玩家互动中发酵出“策划女装”“策划不女装这游戏我不玩”等话题。

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  这个时候,官方账号也顺利接过话题,并且持续就人设进行发酵,比如在“无所谓,有点累,我是偶然伤心的莫古”中不露脸女装出镜,留下悬念引发玩家猜测的同时持续保持话题热度。

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  穷官方公款摸鱼,豪气包场请玩家蹦迪

  好故事里的主角不能一成不变,同样“穷官方”也不能只一味卖惨,恰到好处的反转可以将整个事件推上高潮,于是“穷官方”就来了一波土豪操作,果断包场修勾夜店请大家一起云蹦迪。

  这一举动不仅造就了15万人场蹦迪的壮举,而且成功卡巴拉养老局的概念再一次植入其中,并且引发更大规模的关于“请官方终于豪气一回”、“官方公款摸鱼”、“为了玩家官方真是拼了”一系列话题的激烈讨论。再通过修勾夜店DJ不断带领大家一起喊出的“谢谢圣境之塔卡巴拉养老局”、“圣境之塔手游,养老必达”、“圣境之塔手游,给你一个五星级养老归属”等口号。前期打出穷官方人设吸引关注,后期通过包场蹦迪操作传递产品休闲养老的卖点,吸引B站目标用户关注转化,完美的实现了事件之间的无缝连接。

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  无论是一开始的官方偷跑视频,勾连UP主谈折扣打广告,还是后续的产于玩家评论活动,乃至于到后面的“土豪”翻转,《圣境之塔》在本轮的人设打造上谓是行云流水,仔细看下来你会发现,官方将不同的营销事情串联成了一个完整的“穷官方”求出圈的动人故事,不仅有完整且非常特色的人设,而且有恰到好处的翻转,成功的释放出了“养老游戏”的卖点。

  事实上,《圣境之塔》作为一款森系休闲MMO手游,确实有着诸多贴合养老主题的玩法,在游戏中我们不仅可以养成风格各异、能力不同的各种花灵来帮助自己冒险战斗,也有可以让玩家完全脱手战斗的放置系统,而且还有跳舞、演奏、种田、游泳、甜蜜下午茶等诸多生活玩法,最重要的是这些生活玩法的奖励就足以让你在游戏里轻松升级,而非一定要去不停的战斗和闯关,种种设定都直指“养老游戏”这一主题。

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  《圣境之塔》即将开测,会整活的“穷官方”又将继续以怎样的方式出圈呢?或许可以期待一下!官网 http://sjzt.ingames.cn/  。

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